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抢夺客厅:微软紧急调整战略布局 九城360联手

来源:新华网 mnlotwgws晚报

昨晚,在卢松松的站长的交友与奋斗群中,偶然听到有人在讨论三四线城市的门户论坛运营方法。因为笔者曾经也运营过地方门户,由于当时没有做过什么市场调查,一股脑的进入地方论坛,导致后来论坛建成了,却没有用户、流量,当然项目也彻底黄了。后来一直专心做SEO技术研究,再也没有碰门户论坛。所以看到这个话题,笔者也因为有一些经验,就在此浅谈下三四线城市的门户论坛运营所需要具备的市场调查等。 第一、消费水平。单个三四线城市的消费水平仍然很低,公司或品牌可以通过cluster来定义进军战略。Clutster波士顿咨询公司曾提出的一个概念,意为临近的具有相似特性的区域。在中国,通过例如,长江三角区、珠江三角区或者胶州半岛这样的区域限定来进行消费者研究,就能获得比较相似的调研结果,也有利于公司制定进军某一区域三四线市场的政策。但是,个人运营的门户论坛如何取得当地的消费水平调查呢?若是盲目进入市场,最终结局可能是无疾而终。 第二、竞争水平。相对于一二线城市来说,三四线城市的竞争程度肯定没有一二线城市那么高。笔者曾经运营的地方门户论坛就是三线城市,由于当时没有做任何市场调查,直接进入了房地产这块,主要是靠当地房产新闻、开盘、优惠等信息获得用户青睐。刚开始运营初期状况不错,笔者也狂妄自大,以为门户论坛运营不过尔尔,后来由于没有新闻来源,房产广告投放,用户流量来源等,导致运营失败。后来闲暇的时候做过一些调查发现,原来当地已有搜房网、腾讯门户等进驻,他们有钱有资源,不是我这个小小屌丝就能玩的起的,这也是最后导致我多年不再轻易涉足地方门户论坛这块。不过这也让笔者有了一点心得,三四线城市我们需要做细做小,从小微细节做起,慢慢向周边产品扩容,只有专注一项,最终从会获得成功。 第三、用户体验。用户体验想必都不会陌生,用户既然来到网站,首先就是网站是否能为用户提供有用的信息?并不是互联网你我,我你的那种广泛信息,需要的是对用户有帮助有用的信息。比如说三四线城市的房地产信息,你的网站是否能为用户提供某一楼盘的最新优惠信息、开盘时间、促销等;其次网站的访问速度、界面设计等也会成为用户是否选择继续留在网站的原因之一;最后网站的文章排版、是否有死链接、内容的更新与维护等都会成为用户考虑的因素,它不仅仅影响的是SEO,更会影响用户体验。 第四、流量入口。当前期工作做完,就要考虑是个人运营还是团队运营?现在互联网处于高速发展时期,以前单干时代已过,团队合作共赢时代到来,因此选择好的团队合伙人也是至关重要的!这些都考虑之后,就要考虑流量的入口来源,流量入口来源多样化。因为三四线城市的局限性,因此发传单、与当地商户合作等都可以成为入口流量。现在微信营销也如此火爆,也可以成为入口流量。只有当有了流量,有了用户,你的网站才有了蓬勃发展的生气。 第五、转化率。这是最后一点,当然也是最重要的一点。当有了用户,有了流量,我们如何进行变现?广告、商户合作提成、增值产品等都可以变现,这里就不献丑了! 以上五点,看似简单,其实里面还包含很多内容。因为笔者也曾经运营过地方门户论坛,也算是小有心得吧,就写出来为各位想在三四线城市运营门户论坛的站长提个醒!创业,千万不能盲目的进驻某个行业,需要做足够多的市场调查,才能成为项目的良好发展基石。 如果你对我以上的观点赞同,欢迎大家关注我的微信号(Aomeny)一起交流! 405 674 920 756 113 34 286 609 137 879 936 215 913 13 404 436 40 789 719 239 279 883 85 92 568 757 28 522 170 483 558 742 561 994 342 545 534 822 240 929 559 701 921 100 430 693 920 320 88 205

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